Los Elementos de la PUBLICIDAD
En la publicidad participan varias partes. En las páginas siguientes de este
curso, analizamos los elementos fundamentales que intervienen en la publicidad,
tales como:
El anunciante. Que paga la publicidad
Las Agencias de publicidad. Las agencias de publicidad elaboran los mensajes. Buscan las mejores ideas y las transforman en anuncios para televisión, prensa, radio, u otros medios.
Los Medios de comunicación. que son los vehículos para llevar la información. La televisión, la radio, la prensa son medios de comunicación.
El publico Objetivos. El grupo poblacional que deseamos sea el receptor del
mensaje.
Posteriormente analizamos los objetivos, mediante los que definiremos los
propósitos de nuestra publicidad. Que resultados pretendemos con nuestra
publicidad.
Y en las siguientes páginas nos centramos primero en el primer producto o
servicio que anunciaremos y analizamos su diferenciación imagen y
posicionamiento El análisis del producto no sólo desde la perspectiva del
fabricante sino especialmente con los ojos del cliente, nos guía en la creación
publicitaria.
Estudiaremos las percepciones de los consumidores y como seleccionar el
beneficio clave. El beneficio clave constituye la promesa que realizamos al
consumidor.
En páginas posteriores analizamos los distintos aspectos de la creación del
mensaje publicitario, así como la selección de los medios y el control.
LOS ANUNCIANTES
El anunciante es el nombre de quien se realiza la publicidad. En los anuncios
de Coca Cola el anunciante es la empresa Coca Cola. Los anunciantes más
típicos son las empresas. Pero también realizan publicidad y son anunciantes la
Organizaciones no Lucrativas como la Cruz Roja, Ayuda en Acción , las
asociaciones y las Organizaciones Gubernamentales. Incluso las personas
realizan publicidad cuando ponen un anuncio para vender su casa.
Las empresas. En muchos países la mayor parte de la publicidad es pagada
por empresas que tratan de promover sus productos o servicios. Los fabricantes
de automóviles como Ford tratan de promover sus modelos y los servicios que
ofrecen.
Las Organizaciones no Lucrativas. Son organizaciones sociales que no tratan
de obtener beneficios empresariales sino promover iniciativas, y necesitan
comunicarse con la sociedad. Distintas organizaciones tratan de conseguir dinero
para ayudar a los pobres, los huérfanos, para defender el medio ambiente o
promocionar las más diversas causas. La captación de personal o voluntarios, la
difusión de sus ideas, la defensa de unos ideales, la obtención de recursos por
parte de las organizaciones puede requerir la realización de publicidad.
Los partidos políticos, los sindicatos, las asociaciones de empresarios, las
organizaciones gremiales y todo tipo de asociaciones tratan de promoverse
empleando el marketing y realizando comunicación comercial o publicidad.
Las Administraciones Públicas. Los ejércitos para contratar militares, las
Agencias del Gobierno, los Gobiernos Locales y numerosos Organismos Públicos
realizan de forma habitual campañas publicitarias. El siguiente ejemplo es un
anuncio del Tesoro Público. Este es un anuncio que trata de crear una buena
imagen para este organismo público. Trata de realzar el fin que trata de obtener
con los fondos procedentes de la deuda pública.
Las Personas. Si ponemos un anuncio en el periódico local para vender
nuestro coche o nuestra casa estamos haciendo publicidad. El mago, el cantante
especialista en Bodas, Bautizos y Comuniones, el abogado pueden emplear la
publicidad para ofertar sus servicios a la comunidad.
En algunos países se encuentra muy regulada e incluso prohibida la
publicidad de ciertos profesionales como abogados y médicos. En otros
países como los Estados Unidos es normal que los abogados y las firmas
de abogados se promociones empleando anuncios pagados en medios de
comunicación.
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